Voor de regio is deze uitverkiezing van groot belang want het heeft de ambitie om uit te groeien tot dé smaakregio van Nederland. Evenementen als Menu 2010, de Floriade en in 2013 hoofdstad van de Smaak ondersteunen deze claim. Regio Venlo is een samenwerkingsverband van de zes Noord-Limburgse gemeenten Beesel, Gennep, Horst aan de Maas, Peel en Maas, Venlo en Venray. Regio Venlo werkt daarbij strategisch samen met Provincie Limburg en zoekt voor projecten partners in het bedrijfsleven, onderwijs en onderzoeksveld in de regio, euregio en daar buiten.